Товарный знак как объект оценки

Содержание

Оценка и экспертиза товарного знака

Товарный знак как объект оценки

Оценка товарного знака или же торговой марки достаточно тесно связана с анализом развития бизнеса и осуществляется на базе мониторинга целого цикла производства и сбыта продукции услуг данной компании.

Данная процедура предполагает точное определение рыночной стоимости изучаемого объекта через обозначение значимости влияния этой отличительной характеристики на величину прибыли компании и реальный объем реализации товаров.

Рисунок 1. Учет особенностей товарных знаков. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Определение 1

Товарный знак – запоминающийся и уникальный в своем роде символ, образ или обозначение, позволяющий потребителю отличать продукцию одних производителей от аналогичных товаров других собственников компаний.

Ценность исключительных интеллектуальных прав на товарные знаки и наименования состоит в том, что они полноценно обеспечивают их владельцу определенные и хорошие преимущества в бизнесе. Товарный знак представляет собой мощное орудие в конкурентной борьбе, который дает возможность правообладателю отделить конкретный продукт от аналогов, закрепив за ним определенный статус.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Благодаря грамотной «раскрутке» марка получает популярность и востребованность на рынке, что крайне положительно влияет на стремительный рост продаж и позволяет постепенно поднимать стоимость по отношению к подобным товарам.

Безусловно, в этом вопросе наиболее ключевыми характеристиками являются его всеобщая распространенность, узнаваемость и доверие покупателя, которым пользуется продукция. В итоге все эти аспекты определяют объем реализации товара и услуг, а также прибыль организации и себестоимость фирменного обозначения.

Необходимость оценочной экспертизы

Оценочная экспертиза вышеуказанных объектов может осуществляться при продаже товарных знаков целиком, переоценке действующих активов компании, при взносе в уставной капитал и при определении нанесенного размера ущерба, причиненного правообладателю нелегальным использованием торговой марки.

Определение 2

Оценка стоимости прав на товарный знак – это процесс правильного установления денежного эквивалента, который проводится при составлении исключительного или неисключительного права на него.

Стандарты современной деятельности обязывают оценщика при проведении мониторинга прав на использование обозначений и наименований применять в своей работе затратный, доходный и сравнительный подходы.

Очень важно, чтобы руководство компании смогло рассмотреть в товарном элементе не только источник временных расходов и воспринимало его как некий предмет роскоши.

Замечание 1

Это прежде всего хорошие и долгосрочные инвестиции, где своевременная и точная оценка товарного знака может показать, насколько все вложения оправданы.

Этапы оценки товарных знаков

Рыночная зафиксированная стоимость фирменной марки или символа может запросто составлять львиную долю от всех приобретенных активов компании. Эксперты отмечают, что стоимость самых дорогих и узнаваемых брэндов — Coca-Cola, Microsoft, IBM – превышает отметку в 50 миллионов долларов.

Пример 1

Например, год назад корпорация Nokia стоила примерно 67 млрд. евро, тогда как ее осязаемые и многочисленные активы оценивались маркетологами только в 13,6 млрд. евро.

В данной ситуации очевидно, что реальный анализ товарных знаков и других нематериальных активов может значительно увеличить рыночную систематическую капитализацию предприятия в несколько раз.

Кроме того, оценка фирменного символа может выступать внутренним оправданием деятельности отдела маркетинга.

Также любое обозначение можно применять как основной источник финансирования, который играет главную роль в качестве обеспечения необходимого кредита и снижения капитальных затрат.

Для предотвращения последствий плагиата определенного символа или бренда, производители должны в обязательном порядке застраховать свою марку и оценить нематериальные активы в целях правильного расчет страховой суммы и взносов.

Стоимость предоставляемых услуг по оценке товарного знака определяется сугубо индивидуально и зависит от следующих ключевых факторов:

  • трудоемкости выполняемых работ по анализу стоимости товарного обозначения;
  • полноты и действительности имеющейся у покупателя информации об объекте оценки;
  • сроков выполнения определенного заказа по мониторингу наименований и символов.

При проведении оценки специалист должен оценить стоимость исключительного права на использование товарного знака в отношении продукции, указанной в свидетельстве и дать правообладателю стоимостной эквивалент, выраженный в денежной форме.

Экономические очевидные преимущества, которыми обладают продающиеся под известным брендом товары заключаются в том, что клиент или заказчик уверен в качестве продукта и полностью доверяет этому конкретному производителю. Такие бонусы находят свое выражение в показателях сбыта и продаж, увеличивая товарооборот и расширяя круг покупателей.

Замечание 2

Именно финансовые показатели производства и продажи продукции считаются главным аспектом для оценки товарного знака, так как этот анализ осуществляется на базе полного цикла реализации товаров данной компании и предполагает точное определение рыночной стоимости фирменной марки.

На сегодняшний день оценка товарного обозначения предусматривает выполнение следующих работ:

  • сбор общих важных данных и их анализ;
  • получение специальных сведений об оцениваемом товарном знаке;
  • анализ наиболее эффективное;
  • использование исследуемого бренда;
  • применение уникальных методов и подходов оценки товарного знака;
  • оформление итогового решения о стоимости товарного знака.

Торговые марки, товарные знаки и фирменные наименования выступают объектами интеллектуальной деятельности, которые наряду с рядом других объектов приносят действенные и конкретные результаты творческой работы определенного лица или группы лиц в разнообразных сферах. Само определение интеллектуальной собственности подразделяют на две основные категории – промышленную собственность и авторское исключительное право.

К субъектам промышленной деятельности относят разновидность продуктов интеллектуальной собственности, действия с которыми полностью регулируются патентным законным правом.

Следует отметить, что термин «промышленная собственность» означает только вид объектов выполняемых работ, а не движимую и недвижимую собственность, которая применяется в производстве.

Товарные знаки и элементы обслуживания входят в число этих объектов и функционируют в области коммерческой деятельности.

Замечание 3

Фирменные наименования и обслуживания представляют собой некие нематериальные объекты, которые включают в себя собственность юридического или физического лица, поэтому зачастую используются собственниками компаний с целью получения более видимых материальных и нематериальных благ.

Товарные знаки являются важной частью нематериальной деятельности современных организаций, предоставляющие уникальную возможность извлечения прибыли. По этой причине правовая защита необходима просто необходима.

Объекты экспертизы товарных знаков

Экспертиза торговых марок и известных наименований является одним из главных критериев оценки объектов интеллектуальной правовой собственности, необходимость в проведении которой появляется в случаях, напрямую связанных с нарушением авторских прав на определенную продукцию.

Экспертиза объектов занимается исследованием товарных знаков и фирменных элементов на предмет выявления определенного сходства до степени допустимого смещения между изучаемыми товарами. Объектами экспертизы товарных знаков чаще всего выступают следующие виды интеллектуальной собственности:

  • фирменное наименование – уникальное обозначение работы, товаров и учреждения;
  • товарный знак является одним из видов фирменных обозначений и служит для индивидуализации товаров;
  • символ или эмблема – помогают правообладателю выставить свой товар на рынок.

В итоге хочется сказать, что по мере продвижения на мировом рынке стоимость товарного обозначения и фирменного знака неуклонно и стремительно растет, соответственно, эти наименования заслуженно становятся важными элементами имущественного комплекса компаний.

Рыночная стоимость бренда может значительно превысить цену производственных и материальных ресурсов предприятия, поэтому любой метод оценки товарного знака должен как можно больше раскрыть потенциал организации.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/vidy_tovarnyh_znakov/ocenka_i_ekspertiza_tovarnogo_znaka/

Товарный знак как объект оценки

Товарный знак как объект оценки

Использование различных методик для оценки стоимости патентов, ноу-хау, технологий, и прочих нематериальных активов предприятий и объектов интеллектуальной собственности позволяет решать задачи хозяйствующих субъектов практически на любой стадии разработки или реализации стратегий технологического превосходства в условиях конкурентной борьбы на рынке. Строго обоснованную в динамике ценового тренда таких объектов нематериальных активов как: товарный знак или имидж предприятия произвести довольно таки трудно, но не невозможно.

Оценка интеллектуальной собственности и нематериальных активов

интеллектуальной собственности

Общие критерии и смысл оценки интеллектуальной собственности

стоимости интеллектуальной собственности и формирования стратегии управления предприятием на базе его нематериальных активов — та проблема, необходимость решения которой ни у кого не вызывает сомнений. Оценка интеллектуальной собственности по сей день остается одной из самых сложных и глубоких проблем теории и практики не только российского, но и мирового высокотехнологического бизнеса.

Смысл интеллектуальной собственности в бизнесе состоит в том, что она обеспечивает монополию на используемые технические, технологические решения, а также на отдельные авторские произведения.

стоимости доходным подходом

Якубова Д.Н. к.э.н. доцент, кафедра «Оценочная деятельность и антикризисное управление», Финансовая академии при Правительстве Российской Федерации

По типовой классификации объектов интеллектуальной собственности товарные относятся к так называемым объектам промышленной собственности наряду с изобретениями, полезными моделями, промышленными образцами и селекционными достижениями.

Товарный знак — обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

Читайте также  Товарный чек вместо БСО

Оценка стоимости товарных знаков

А.Н.Татауров – директор ООО «Агентство Оценки «Эксперт»ГК «ПроБизнесКонсалтинг»

В настоящее время проявляется тенденция, ранее практически не наблюдавшаяся. Ее суть: среди двух секторов активов промышленного предприятия – материальных и нематериальных – возрастает значимость последних (и особенно ИС).

В развитых странах доля интеллектуальной собственности составляет около 35% от всей стоимости предприятия или фирмы.

Ваши интересы – наши возможности

Товарный знак – запоминающийся образ, символ, обозначение, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от подобных товаров и услуг других производителей. Вы можете дополнительно использовать свой знак для размещения его на упаковке собственных товаров или корпоративном сайте.

Определение товарного знака даёт нам Законодательство Российской Федерации, а именно Закон «О, обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»: «Товарный знак — это обозначение, которое позволяет отличать продукцию одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц».

Оценка товарного знака

стоимости товарных: расценки на услуги здесь

товарного. торговой марки, фирменного наименования или иного отличительного признака товара тесно связано с бизнеса и производится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров или услуг данной компании и предполагает определение рыночной стоимости оцениваемого объекта через определение значимости влияния данного отличительного признака на величину прибыли компании и объем реализации товаров и услуг.

– запоминающийся образ, символ, обозначение, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей.

Оценка стоимости товарного знака

– это символ, позволяющий отличать товары или услуги компании от подобных товаров или услуг других производителей. Определение закреплено в ст.1477 Части четвертой ГК РФ. Обладание исключительными правами на знак обеспечивает определенные преимущества в бизнесе.

Денежное имя: сколько стоит товарный знак?

Можно ли в настоящее время достоверно оценить стоимость прав на товарный знак компании? Существует несколько подходов, используемых независимыми оценщиками, однако каждая компания вправе воспользоваться и собственными методиками, результаты которых сможет использовать в собственных целях. Основными же показателями, тем не менее, остаются объем рынка, и доля, которую на нем занимает «брендированная» продукция, т.е.

Оценка товарного знака. товарного знака. Основные функции товарного знака :

Товарный знак как объект оценки

Закон «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 23.09.

1992 под товарным знаком подразумевает не что иное, как обозначение, которое, так или иначе, способно отличать соответственно услуги и товарную продукцию одних физических или юридических лиц от однородных услуг и товарной продукции других физических и юридических лиц.

Каким образом реализовать оценку товарного знака? От чего это зависит? Как осуществляется регистрация прав на товарный знак? На эти и иные не менее интересные вопросы можно отыскать ответы при ознакомлении с материалами данной статьи.

Процедура оценки

Оценка рассматриваемого вида интеллектуальной собственности осуществляется на основании анализа реализации товарной продукции и услуг, а также производства соответствующей компании.

Оценка товарного знака предполагает выявление рыночной стоимости объекта оценки посредством анализа значимости влияния объектов интеллектуального вида собственности, перечисленных выше, на потребителя.

Так или иначе, это позволяет выделить товарную продукцию и услуги структуры среди аналогичной товарной продукции и услуг, а также обеспечить получение дополнительной выручки и прибыли. Сегодня оценка стоимости товарного знака или знака обслуживания в рыночных условиях осуществляется в следующих случаях:

  • Продажа объекта.
  • Оценка товарного знака при взносе в уставной капитал.
  • Передача торговой марки, знака обслуживания или товарного знака в право пользования в соответствии с договором франчайзинга.
  • Определение размера ущерба, который был причинен правообладателю посредством незаконного использования объектов интеллектуальной собственности, перечисленных выше.

Регистрация товарного знака

Как выяснилось, любой пример товарного знака – это обозначение, которое размещается на упаковке или непосредственно на товарной продукции для того, чтобы индивидуализировать товар и его продавца (производителя). Товарные знаки бывают:

  • Словесными (как правило, сюда относятся слова; буквенные сочетания, которые наделены словесным характером; предложения; словосочетания; иные языковые единицы, а также их сочетания).
  • Изобразительными обозначениями (обычно сюда относятся изображения предметов, живых существ, природных и других объектов, а также фигуры абсолютно любых композиций, линий, форм, фигур на плоскости, пятен).
  • Объемными (как правило, сюда относятся объект трехмерного отображения, фигуры, а также комбинации линий и фигур).
  • Комбинированными (обычно сюда включаются комбинации элементов, относящихся к разным группам: изобразительным, словесным, объемным).

Что влияет на оценку?

Важно также отметить, что наименование товара и соответствующий товарный знак – это объекты промышленной собственности, которые реализуют функции рекламы и гарантии качества. Наиболее весомыми особенностями, которые влияют на оценку товарного знака, служат следующие пункты:

  • Узнаваемость в отношении целевого сегмента потребителей.
  • Территориальная распространенность, как в России, так и за рубежом.
  • Непосредственное отношение потребителя к товарной продукции и услугам.

Оценка стоимости товарного знака определяется такими интегральными характеристиками, как объем реализации продукции, прибыль структуры, которая обеспечена именно этим товарным знаком, и так далее.

Сегодня в практическом аспекте стоимость известной товарной марки зачастую превосходит стоимость активов компании материальной направленности. Целесообразным будет отметить такой пример товарного знака, как Porshe.

Важно дополнить, что именно высокая стоимость является мощнейшим инструментом в плане конкуренции и борьбы за потребителя.

Осуществление оценки: правила проведения

Оценка товарного знака производится по особым правилам. Так, у оценщика в любом случае есть необходимость в получении детальной информации по поводу предприятия-владельца (или пользователя), а также сведений в плане специфики производства и реализации товарной продукции оцениваемой марки. Сегодня стоимость торговой марки определяют следующие финансовые показатели:

  • Объемы реализации товарной продукции.
  • Прибыль структуры-владельца товарного знака.
  • Расходы, соответствующие поддержанию и обслуживанию товарного знака.
  • Возможности в плане перспектив расширения рынка и увеличения продаж.

Необходимые документы

Как выяснилось, оценка товарного знака производится посредством усилий оценщика. Так, для реализации процедуры ему необходима будет следующая документация:

  • Свидетельство по поводу регистрации знака обслуживания или товарного знака.
  • Краткие характеристики товарной продукции (услуг), производимой под оцениваемым торговым знаком (знаком обслуживания).
  • Краткие характеристики соответствующего рынка товарной продукции (услуг).
  • Краткое описание в отношении направлений коммерческого применения фирменного знака (знака обслуживания).
  • Бизнес-план коммерческого применения фирменного знака или знака обслуживания, где обязательно указывается планируемая валовая выручка необходимых затрат, инвестиций, чистой прибыли и иных категорий по годам. Важно знать, что бизнес-план оказывает большое влияние на рейтинг товарного знака. Так или иначе, он должен быть одобрен руководством структуры.
  • Затраты, понесенные в связи с формированием фирменного знака или знака обслуживания.
  • Затраты, связанные с такой категорией, как защита товарного знака (знака обслуживания).

Важно знать, что указанная документация должна предоставляться оценщику в виде копий, которые заверяются посредством печати и подписи уполномоченного лиц (им выступает, как правило, заказчик оценки). Помимо этого, она может быть также заверена нотариальным образом.

Поиск товарных знаков по их рейтингу

В рейтинге товарных знаков в соответствии с последними данными места распределились следующим образом:

  • Лидирующая позиция оказалась у товарного знака Apple. Кстати, уже в шестой раз подряд. Оно и не удивительно, ведь компания ежегодно в рекламу вкладывает 1,8 миллиарда долларов.
  • Уверенное второе место занимает фирменный знак Google. Данная сеть для поиска является самой многопользовательской в Соединенных Штатах Америки. Затраты на рекламу в данном случае составляют 3,2 миллиарда долларов ежегодно, что в относительном аспекте сумма немаленькая.
  • Третье место занимает фирменный знак Microsoft. Вложения в рекламу здесь достигают 1,9 миллиарда долларов.
  • Четвертую позицию заняла известная во всемирном масштабе и любимая многими Coca-Cola. На рекламу данная компания тратит около четырех миллиардов долларов в год.
  • Поиск товарных знаков на пятое место ставит . Интересно то, что в сравнении с предыдущим годом структура поднялась на пять позиций. Необходимо отметить, что затраты на рекламу здесь составили 281 миллион долларов.

Подробную информацию по поводу отечественных знаков может предоставить государственный реестр товарных знаков. Именно там изложена абсолютна вся необходимая для ознакомления информация.

Функционал

Как известно, наименование товара некоторым образом отражает товарный знак. Помимо этой, он выполняет следующие функции:

  • Отличительная.
  • Идентификационная функция.
  • Рекламная.
  • Индивидуализирующая функция.
  • Гарантийная.
  • Охранная функция.
  • Психологическая.
  • Дополнительные функции.

Целесообразным будет рассмотреть представленные функции в обособленном порядке. Так, посредством отличительной функции на основе надписей и знаков обозначается производитель или продавец определенной товарной продукции.

Данная функция содержит в себе основное свойство, ведь фирменный знак на начальных этапах формировался и вводился в оборот с тем, чтобы потребитель смог отличить продукт одного изготовителя от товарной продукции другого.

Реализация столь интересной функции осуществляется посредством создания броской и хорошо запоминающейся фирменной марки. Кстати, в такой же степени представленное положение относится к изобразительным и словесным знакам.

Информационную функцию по-другому именуют идентификационной. Она позволяет отождествлять объекты на основании характерных им отличительных особенностей. Данная функция состоит в тесном взаимодействии с отличительной. Так, признание тождественности в любом случае выделяет структуру, товарную продукцию или услугу среди иных, несколько похожих.

Логотип позволяет потребителю понять, откуда тот или иной товар, а также опознать его и соотнести непосредственно с производителем. Торговый знак должен четко и недвусмысленно доносить потребителю информацию по поводу изготовителя продукта.

Кстати, тогда, когда знак – продолжение фирменного наименования, информационная функция исполняется в разы эффективнее.

Индивидуализирующая, рекламная и гарантийная

Индивидуализирующая функция позволяет выделить конкретный товар. Так, из большого множества единиц товарной продукции покупатель останавливает собственный выбор на каком-либо определенном продукте. Он, так или иначе, отдает предпочтение непосредственно компании, которая производит данную продукцию или услугу.

Читайте также  Роль товарных запасов в обеспечении устойчивости ассортимента

Рекламная функция имеет тесную связь с отличительной. Так, активным образом раскрученный торговый знак служит самостоятельной рекламой продукта, на котором он фиксируется.

Для того чтобы фирменная марка исполняла собственные функции эффективно, она должна наделяться рядом отличительных характеристик: быть узнаваемой, фиксироваться на наиболее видных местах непосредственно продукции, не должна вызывать негативные ассоциации у покупателя, ее можно запросто включить в рекламу световой природы и иные особенности.

У гарантийной функции есть несколько названий. Так, ее зачастую именуют качественной или стимулирующей. Реализация функции состоит в том, что посредством фиксирования собственного знака на продукте производитель осуществляет удостоверение качества своей товарной продукции.

Данная функция, так или иначе, стимулирует изготовителя держать качество своего продукта на высоком уровне. Кроме того, и покупателю дается гарантия. Стоит знать, что низкое качество продукции в любом случае дискредитирует фирменный знак, который зафиксирован за соответствующим товаром.

Он послужит, скорее, антирекламой, чем настоящей качественной рекламой.

Охранная и психологическая

Защита товарного знака – важнейшая функция в рассматриваемой системе. Посредством охранной функции продукция, производимая тем или иным изготовителем, защищается от подделок.

Защитная функция реализуется усилиями государства через предоставление собственнику фирменного знака исключительного права, связанного с его использованием для собственной продукции.

Важно отметить, что нарушители, которые пытаются незаконным образом проставлять знак, зарегистрированный другим собственником, на свои товары, преследуются законом.

Психологическая функция стоит рядом с рекламной и гарантийной. Так, если потребитель заметил знакомый фирменный знак, позитивным образом зарекомендовавший себя на рынке, а также в сознании непосредственно покупателя, он машинально верит, что продукт, который отличается данным логотипом, наделен высоким качеством.

Дополнительные функции

Среди дополнительных функций фирменного знака целесообразно выделить следующие элементы (они наделены не такой значительной, чем предыдущие пункты, но все равно немаловажной ролью):

  • Наделение имиджем и престижем покупателя той или иной торговой марки. Всем известно, что сегодня применение продукции с определенным товарным знаком играет значительную роль в отношении имиджа потребителя тех или иных социальных кругов, социального статуса, отнесения его к элитной или профессиональной группе.
  • Облегчение запоминания и опознания товарной продукции.
  • Присвоение отдельным продуктам имен. Потребителю гораздо легче произнести и воспринять напечатанную словесную марку, нежели сформулировать словами картинку. Так, покупатели зачастую обозначают торговые знаки, как имена товаров, что привлекает новых клиентов и, конечно же, стимулирует продажи.
  • Облегчение запоминания продукта или товара конкретной марки. Данному критерию, так или иначе, способствует современная методика в формировании товарного знака. Так, фирменные знаки зачастую наделены небольшим количеством цветовых элементов и минимальным числом графических фигур. Основной целью этого, как было отмечено, является облегчение запоминания бренда, ведь при подобном подходе фиксация в памяти покупателя осуществляется в разы эффективнее.
  • Повышение известности местности.
  • Стимулирование и выработка желания у потребителя приобрести тот или иной товар.

Интересно также отметить, что сегодня на территории Российской Федерации наблюдается бурная регистрация фирменных знаков, как отечественных, так и зарубежных производителей товарной продукции и услуг.

Таким образом, при твердом и серьезном намерении фирмы осуществлять предпринимательскую деятельность на рынке услуг и товаров необходимо разработать фирменное обозначение своей продукции.

После этого его нужно зарегистрировать как товарный знак, потому что, реализуя рекламную кампанию и затрачивая на данное мероприятие значительные денежные средства, собственник незарегистрированного товарного знака рискует его потерять. В таком случае уже узнаваемым фирменным знаком сможет воспользоваться другой предприниматель. Поэтому регистрация марки крайне важна.

Источник: https://BusinessMan.ru/otsenka-tovarnogo-znaka-reyting-tovarnogo-znaka-osnovnyie-funktsii-tovarnogo-znaka.html

Независимая оценка рыночной стоимости товарного знака в Мск и СПб

Товарный знак как объект оценки

Процедура по оценке товарного знака востребована в качестве защиты прав владельца объекта интеллектуальной собственности. Стоимость ТЗ по некоторым расчетам может составлять 75-80 % от цены активов предприятия. К услугам независимых экспертов обращаются для определения продажной стоимости компании, при рассмотрении судебных споров о недобросовестной конкуренции и обогащении от использования ТЗ.

Оценка товарных знаков Стоимость Сроки, р.д.
Для вступления в наследство/для о.опеки от 20000 6-8
Для купли-продажи/внесения в уставный капитал/ списания с баланса/досудебной оценки и т.д от 45000 6-8
Оценка в рамках суда от 60000 от 10
Дополнительный экземпляр 500
Доставка от 500

+7 (495) 320-03-90

Москва

+7 (812) 605-93-90

Санкт-Петербург

Товарный знак подлежит регистрации в Роспатенте, после этого государство гарантирует защиту интересов его правообладателя.

Закрепление за товаром и услугой логотипа или символа с определенным дизайном регулировалось ФЗ № 3520-01 О товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров. Он утратил свою силу после приятия в 2008 г. части 4 ГК.

Эксперты при выполнении работ в данной сфере руководствуются нормами принятого в 1998 г. Закона № 135-ФЗ “Об оценочной деятельности”.

Методы и критерии оценки товарного знака

В мировой практике при оценке стоимости конкретного товарного знака ориентируются не только на расходы по изготовлению и регистрации. От этого нематериального актива зависит прибыль компании, он напрямую влияет на имидж и определяет наличие клиентуры. Общепринятая оценка гудвилла основана на установлении разницы между стоимостью имущества и активами и пассивами компании, в том числе и интеллектуальными.

Доказательством высокой цены знака или бренда являются соцопросы потребителей. Критерий узнаваемости позволяет говорить о доверии к услугам и товарам, объемах потребления и распространении на определенной территории. 

Специалисты «Единой Оценочной Компании» в процессе оценки стоимости ТЗ применяют следующие методы:

  1. Соизмерения затрат – вложений в услуги по разработке дизайна, регистрации патента, рекламные мероприятия и уплату пошлин.
  2. Оценки доходов. Анализируется прибыль от использования или денежный поток – более объективный показатель чистого дохода после уплаты налогов.
  3. Сравнительный анализ товара с его рыночными аналогами, соотношение себестоимости и цены, которая определяется наличием ТЗ. 

Экономическая выгода и эффективность использования брендов и логотипов, прошедших регистрацию, но не запущенных в обращение, не определяется.

Отзывы

Оценка объектов интеллектуальной собственности осуществляется после  после ознакомления эксперта с рядом документов.

  1. Описания маркируемых знаком товаров и услуг.
  2. Свидетельств о регистрации и других, устанавливающих право пользования.
  3. Информации о расходах на разработку ТЗ, маркетинговую политику, защиту знака, страхование проектов и доходности. 
  4. Описания нюансов коммерческого использования – наличия франшизы, доходности имущественных прав и лицензий и т.п.
  5. Данные о расходах на правовую защиту ТЗ.
  6. Разработанный и одобренный бизнес-план фирмы с коммерческим использованием ТЗ (инвестиции, затраты).

Проводится анализ влияния предприятия в собственном сегменте рынка. По итогам работ определяются два вида стоимости знака – рыночная (цена отчуждения активов организации в случае продажи) и инвестиционная (размер вложений в уставной капитал).

Оформление отчета

Результаты работы специалистов компании передаются заказчику в виде отчета об оценке, который заверяется печатью и подписью руководителя. документа основывается на соблюдении следующих принципов:

  • существенности – вся информация имеет отношение к предмету исследования – товарному знаку;
  • проверяемости – предоставленные материалы после повторных расчетов с учетом метода оценки приводят к аналогичным выводам и результатам;
  • однозначности – исключено двоякое толкование фактов и приведенных аргументов;
  • обоснованности – данные о стоимости на основе сборной информации подтверждаются с помощь расчетов;
  • достаточности – промежуточные и итоговые результаты оценки опираются на требования государственных стандартов и правил деятельности оценочной компании. 

Целесообразность определения стоимости ТЗ сложно переоценить. Итоговые данные позволяют определить долю получаемых от использования знака доходов, создают возможности для прогнозирования объема денежных потоков. ТЗ используется в качестве залога при получении кредита. Стоимость товарного знака позволяет установить ставку дисконтирования с поправкой на дополнительные риски.

Наши конкурентные преимущества:

  • правовыегарантиикачества
  • система страхованиярисков
  • документы признаются всеми органамивласти

Лицензии

Алгоритм сотрудничества:

  • встреча эксперта изаказчика

Мы всегда стремимся предложить оптимальное решение
для любой поставленной задачи.
Оценку проводят специалисты, за плечами которых большой багаж практического опыта и множество оценочных проектов различной сложности, обладающие необходимой квалификацией для оказания качественных и своевременных услуг.

Источник: https://EOK-ocenka.com/otsenka/otsenka-nma-i-intellektualnoj-sobstvennosti/otsenka-tovarnyh-znakov/

Оценка товарного знака

Товарный знак как объект оценки

Товарный знак – это запоминающееся обозначение, которое идентифицирует (делает отличным от других) произведённый продукт, выполненную работу или предоставленную услугу.

Товарный знак – это порождение маркетинга и одновременно незаменимый его инструмент, с помощью которого можно повысить доверие покупателя, сделать товар или услугу востребованными и конкурентоспособными.

Товарный знак – категория, малоощутимая физически, но приносящая владельцу и правообладателю материальную выгоду, высокую репутацию, узнаваемость его продукции.

Обращаясь в консалтинговую компанию, заказчики должны чётко осознавать, что именно они хотят оценивать. Объекты, стоимость которых можно оценить у нас, – это:

  • непосредственно товарный знак, содержание которого мы рассмотрели выше;
  • торговая марка – категория, которая является зарубежным аналогом товарного знака, и имущественные права на неё регулируются законодательствами других стран;
  • знак обслуживания – объект оценки, применяющийся к сфере услуг;
  • бренд – более широкое понятие, представляющее собой сочетание торгового знака и заработанной деловой репутации. Если торговый знак имеет графическое выражение, то бренд дополняется психологической составляющей, когда у потребителя при виде товарного знака возникают ассоциации с конкретными услугами и товарами.

Сколько стоит товарный знак?

Рыночная стоимость товарного знака зависит от многих факторов:

  • Данные, приведённые в бухгалтерской и налоговой отчётности и отражающие размеры затрат на его создание (оплата услуг сторонней компании, если создание товарного знака заказывали там, расходы на зарплату, оплата государственных пошлин, охрана товарного знака и другие). В нашей стране было принято узкое понимание стоимости товарного знака, когда она приравнивалась в сумме затрат на её создание или приобретение имущественного права на него.
  • Узнаваемость и распространённость товарного знака.
  • Степень доверия к бренду потребителей.

Оценка товарного знака: не игнорируйте нематериальные активы Вашего предприятия!

В последнее время в деятельности предприятий наметилась тенденция, которая не была для них раньше характерна: среди материальных и нематериальных активов начала возрастать значимость последних, а именно интеллектуальная собственность. Оценка товарного знака как элемента интеллектуальной собственности становится очень актуальной, и множество компаний обращаются к оценщикам для определения денежного эквивалента товарного знака, правом на который они наделены.

Читайте также  Извещение о платеже по товарному аккредитиву

В настоящее время значимость торговых знаков очень сильно возросла. Конкуренция товаров плавно переходит в конкуренцию торговых марок и брендов. К оценке этих категорий компании стали относится более ответственно, осознавая, что «дорогой» торговый знак повышает стоимость их бизнеса, увеличивает его инвестиционную привлекательность.

На заметку! Стоимость нематериальных активов, которая выявляется в ходе оценки товарного знака, может составлять до 50% от рыночной стоимости предприятия в целом. В странах Европы и США эта цифра ещё больше: при продаже на нематериальные активы приходится до 70% от стоимости бизнеса.

Когда предпринимателю необходимо заказать независимую оценку товарного знака?

К квалифицированному оценщику юридические и физические лица обращаются за согласованием стоимости прав на товарный знак в ряде распространённых ситуаций:

  • Для оформления купли-продажи товарного знака. Результат оценки товарного знака – отчёт, которой был составлен независимым оценщиком, – почти всегда становится весомым аргументом при переговорах с покупателем и убедительным обоснованием стоимости торговой марки.
  • При продаже предприятия или бизнеса. Узнаваемый, «раскрученный» торговый знак существенно повышает рыночную стоимость предприятия.
  • Для оформления франчайзинга (заключении лицензионных соглашений). Нами отмечена тенденция, что чаще всего с этой целью в компанию обращаются предприятия из мясомолочной, кондитерской, ликёроводочной отрасли и из рынка услуг.
  • При реструктуризации: поглощении, слиянии.
  • При страховании товарного знака.
  • Для судебных разбирательств, например, открытых в связи с незаконным использованием товарного знака.
  • При процедурах банкротства, когда для ликвидации имущества несостоятельного предприятия необходимо знать точную стоимость товарного знака и остальных статей нематериальных активов.

Способы оценки товарного знака

Торговый знак – специфическая категория, и её оценка связана с определёнными трудностями. Те стандартные методики, которые применяются для оценки имущества – недвижимости, транспорта, бизнеса, оборудования, – не подходят для определения её стоимости.

Существует несколько подходов, которые популярны при оценке торговой марки: сравнительный, затратный и доходный.

Оценка товарного знака доходным подходом – самый популярный способ, используемый в практике оценщиков. Согласно его, товарный знак – это элемент интеллектуальной собственности и нематериальных активов, который способен генерировать доход наряду с остальными активами (оборудованием, недвижимостью). В рамках подхода оценка производится по следующим методам:

  • Метод преимущества в прибылях. Узнаваемый товарный знак, вызывающий доверие и влияющий на рост продаж, позволяет стоимость товара или услуги сделать выше по сравнению со средними ценами на рынке. В ходе оценки наши специалисты рассчитывают дополнительный показатель (процент) рентабельности, определяют размер прибыли с учётом увеличения стоимости товара, которое стало возможно благодаря «раскрученности» торгового знака.
  • Метод дисконтированных денежных потоков. Это способ предусматривает прогнозирование доли денежных потоков, которым предприятие «обязано» торговому знаку.

С каждым годом возрастает количество сделок с участием торговых знаков, и обращение в оценочную компанию за оценкой стоимости этой категории становится такой же обыденной ситуацией, как оценка недвижимости или кадастровая стоимость земли. Оценка также позволит проследить за динамикой (положительной или отрицательной) стоимости торговой марки. Если она благоприятна, то это прямой показатель, что предприятие разработало и реализует эффективную маркетинговую стратегию.

5 причин, почему стоить обратиться в нашу компанию:

Консалтинговая группа «Новые Горизонты», осуществляющая оценочную деятельность с 2010 года и накопившая большой опыт в этой сфере, предлагает услугу независимой оценки стоимости товарного знака.

Наши клиенты – это юридические и физические лица, которые занимаются предпринимательской деятельностью и наделены правом на товарный знак. Они понимают, что товарный знак – это важная часть имущественного комплекса их предприятия и бизнеса.

  • Мы осуществляем оценку рыночной стоимости товарных знаков в соответствии с действующими законами и федеральными стандартами оценки. У нас работают опытные специалисты, которые владеют специфическими расчётными методиками и имеют доступ к необходимой информации.
  • Объективная независимая оценка товарного знака сопровождается профессиональной консультацией по проблеме.
  • После совершения оценки мы выдаём официальный документ, имеющий юридическую силу, – отчёт оценки товарного знака. Он составляется с учётом федеральных стандартов, принятых в сфере оценочной деятельности.
  • Оценщики, работающие у нас, уполномочены государством к проведению оценочной деятельности и состоят в саморегулируемой организации. Наши клиенты застрахованы от ошибок наших специалистов: если в процессе оценки допущена ошибка, то материальный ущерб заказчика будет покрыт из специального фонда.
  • Простота заказа оценки: Вам необходимо на сайте в режиме-онлайн оставить заявку на проведение оценки. Специалисты компании свяжутся с Вами для уточнения деталей и предоставления перечня необходимых документов.

Обращение за независимой оценкой товарного знака в «Новые Горизонты» – это гарантия Ваших выгодных сделок!

Гарантия. Несколько вариантов сотрудничества для Вашего удобства. Вы платите только за результат! Ответственность каждого нашего оценщика застрахована по договору страхования.

Оперативность. Позвонив в нашу компанию, Вы напрямую выходите на связь со специалистом. Вам не нужно по несколько раз объяснять Вашу проблему и бесконечно долго слушать мелодии в Вашем телефоне. На любом этапе взаимодействия с компанией – от первого звонка специалистам до проведения оценки – Заказчик может рассчитывать на быстрое и эффективное решение своих вопросов.

Удобство. Именно Вы выбираете день и время осмотра объекта оценки. Вам не нужно переносить какие-либо дела. Мы приедем, когда Вам будет удобно.

Качество. В нашей компании каждое заключение – отчёт об оценке – перед печатью проходит двух-этапную проверку на соответствие стандартам экспертной деятельности – проверяется ведущим экспертом и руководителем организации. Репутация. Зачем верить на слово? Посмотрите отзывы наших Клиентов. Может быть, среди них есть Ваш партнёр? Профессионализм. У нас работают дипломированные специалисты, которые состоят в саморегулируемой организации, имеют лицензию. Положительная практика. Более 300 выигранных дел.

Источник: https://www.mos-expert.com/news/novosti-kompanii/otsenka-tovarnogo-znaka/

Оценка стоимости товарного знака — документы для оценки рыночной стоимости товарного знака

Товарный знак как объект оценки

Оценка товарного знака – процедура определения денежной стоимости товарного знака. При осуществлении процедуры могут применяться разные способы вычисления.

Компания «Галифанов, Мальков и партнеры»  предлагает комплексные услуги, по оценке товарного знака. В перечень услуг обязательно включаются:

— сбор требуемых документов;

— выбор расчета цены;

— непосредственно расчеты.

В итоге клиент получает отчет об оценке стоимости ТЗ. В нем содержится экономическое обоснование стоимости ТЗ. Оценка выполняется с минимальными затратами времени. Стоимость процедуры зависит от:

— срока выполнения;

— достоверности и полноты информации о ТЗ;

— целей оценки товарного знака.

Цели оценки товарного знака

Все действия выполняются максимально качественно вне зависимости от цели проведения процедуры. На данный момент главными причинами оценки  являются следующие:

  • товарный знак является частью уставного капитала, с целью внесения в уставной капитал;
  • производится покупка или продажа ТЗ;
  • владелец желает определить рыночную стоимость товарного знака;
  • определяется величина денежных потерь при незаконном использовании;
  • проводится реструктуризация компании;
  • предприятие желает оформить кредитный заем и передать торговую марку в залог банку.

Оценка товарного знака может требоваться и в других ситуациях. Перед проведением процедуры потребуется сообщить максимально подробную информацию об объекте оценки.

Документы, требуемые для оценки знака обслуживания

Помимо оплаты для успешного выполнения процедуры клиенту необходимо представить перечень документов. В него входят:

  • свидетельство на товарный знак;
  • данные о размере доходов, источнике его получения;
  • бухгалтерская/налоговая отчетность предприятия;
  • перечень выпускаемых под данным знаком товаров;
  • величина себестоимости продукции;
  • прайсы с розничной и оптовой стоимостью;
  • информация об аналогичных товарах конкурентов;
  • бизнес план предприятия;
  • данные о затратах на создание и охрану конкретного ТЗ;
  • информация о наличии/отсутствии обременений у ТЗ;
  • сведения о различных ограничениях, связанных с товарным знаком;
  • полная информация о заказчике.

Виды стоимости

Существуют два основных вида стоимости товарного знака:

— рыночная;

— инвестиционная

Основные этапы проведения процедуры

Наши специалисты работают в соответствии с законодательными требованиями, по установленным методикам. Оценка стоимости данной интеллектуальной собственности состоит из таких этапов:

— специалисты осуществляют сбор данных, проводят их анализ;

— выполняется сбор данных о самом оцениваемом ТЗ;

— реализуется анализ эффективного использования, оцениваемого в конкретном случае знака;

— подбирается метод проведения оценки объекта;

— составляется отчет об оценке.

Что представляет собой отчет по оценке ТЗ

По результатам оценки ТЗ составляется отчет. Он включает в себя следующие основные разделы:

  • описание исходных данных;
  • финансовый анализ;
  • расчеты по оценке товарного знака;
  • заключение.

Преимущества сотрудничества с нами

Сотрудничество с компанией «Галифанов, Мальков и партнеры» имеет следующие преимущества:

— большой опыт работы;

— профессионализм наших оценщиков;

— пунктуальность;

— оформление документов в соответствии с законодательными нормами.

При необходимости наши специалисты окажут помощь в оценке ТЗ, а также других связанных с интеллектуальными правами вопросах. Заключив с нами договор, вы можете быть уверены в положительном результате. Связаться с нами можно через сайт или по телефону.

Услуга Стоимость услуг(руб)
Оценка стоимости товарного знака от 40000
  • МЫ ПРИНИМАЕМ ВАШ ЗАКАЗ НА ОЦЕНКУ ТОВАРНОГО ЗНАКА Определяем цель оценки товарного знака.
  • ПРОВОДИМ ОБМЕН ДОКУМЕНТАЦИЕЙ Определяем перечень необходимых документов и сведений для оценки товарного знака.
  • ПРОВОДИМ ОЦЕНКУ ТОВАРНОГО ЗНАКА По результатам оценки стоимости товарного знака предоставляем Вам отчет об оценке.

Преимущества работы с нами

  • Доступное обслуживание
    Помощь по оценке стоимости ведётся согласно тарификации,указанной в прайс-листе. Адекватные расценки и комплексная поддержка.
  • Точность результата
    Придерживаясь требований, регламентированных к процедуре оценки,гарантируется точность оценивания.
  • Соблюдение сроков
    Работаем с учётом временных рамок, оговорённых вместе с заказчикомуслуги.
  • Отсутствие переплат
    Решение финансовых вопросов ведётся в рамках персональногоконсультирования перед заключением договора. Стоимость, зафиксированная в соглашении,остаётся неизменной.

Источник: https://1-tm.ru/trademark/otsenka-stoimosti-tovarnogo-znaka/